Fotos de produto para sua loja online: como fazer em casa, com celular ou câmera

Guia · Fotografia de produto

Se você vende brigadeiro, bolo, sabonete ou outros produtos pelo Instagram, pela Shopee ou pelo Mercado Livre, já deve ter visto o seu produto lindo virar uma foto sem graça ou até meio tremida quando na bancada da cozinha. Neste guia eu te mostro como montar um mini-estúdio em casa com uma janela, isopor e papel branco. Os exemplos de foco e exposição eu mostro no simulador do Canal da Foto, e você repete tudo com o celular ou a câmera que já tem.

O simulador do Canal da Foto roda no navegador do computador, do tablet e do celular, em português, sem instalar nada. Dá pra testar de graça.

Na internet, a foto é o produto. O cliente não pega na mão, não vira, não sente o peso. Então a foto precisa ser nítida, limpa e honesta.

Muita gente que me escreve pelo canal vende o que produz, e quase sempre o problema não é o equipamento: é a luz e o fundo.

O que uma foto de loja precisa fazer

Monte uma lista de fotos antes de começar, igual pra todos os produtos:

1. A foto principal. Produto centralizado, fundo liso, ocupando uns 40–70 % da altura do quadro. Muitas lojas cortam em quadrado, então deixe margem. Vários marketplaces pedem fundo branco nessa foto: confira as regras atuais da sua plataforma.
2. Ângulos. Frente, 45°, costas, de cima se fizer sentido.
3. Detalhe. A textura, o fecho, o rótulo, o detalhe da decoração.
4. Escala. Na mão, numa prateleira, ao lado de algo que todo mundo conhece para referência.
5. A linha. Todas as cores ou tamanhos juntos em uma só foto.
6. Um banner pra capa da loja, com espaço vazio pro texto.

Um kit por menos de R$ 100

• Uma janela, de preferência sem sol entrando diretamente.
• Duas placas de isopor branco: uma de rebatedor, outra de fundo (pode ser uma parede até).
• Uma folha grande de papel ou cartolina branca, presa na parede e curvada até a mesa: um “fundo infinito”, sem linha de horizonte.
• Papel manteiga ou uma cortina de box branca pra suavizar o sol (caso esteja entrando diretamente pela janela).
• Um tecido preto caso seu produto fique melhor em fundo escuro (ou cartolina).
• Fita crepe, prendedores e um tripé (ou uma pilha de livros).

Tirando o tripé (a pilha de livros resolve), tudo isso costuma sair por menos de R$ 100. Um cartão cinza pro balanço de branco é um bônus pra quem já entende de fotografia.

Luz: uma janela bem usada

Coloque a mesa ao lado da janela, com a luz vindo de lado, uns 90° em relação à câmera. Luz lateral mostra forma: a curva da caneca, a textura do sabonete. Do outro lado, o isopor branco devolve luz pras sombras. Mais perto, sombra mais clara; mais longe, mais contraste.

Sol batendo direto? Cole papel manteiga no vidro: a luz fica maior e mais suave (o porquê está em Iluminação de estúdio em casa, sem ter um estúdio). E apague as luzes da casa. A lâmpada amarelinha misturada com a luz do dia deixa um lado azulado e o outro laranja (Por que minhas fotos dentro de casa ficam laranja? Balanço de branco sem complicação explica).

Dois truques de ouro:

• A distância controla o fundo. A luz cai rápido conforme você se afasta da janela. Produto perto da janela e fundo lá atrás = fundo mais escuro. Quer o fundo branco? Deixe o papel perto e bem iluminado.
• Contraluz pra tudo que é translúcido. Azeite, mel, suco, perfume, sabonete de glicerina: luz atrás do produto, e ele brilha.

Produto brilhante: você ilumina o reflexo

Vidro, cerâmica esmaltada, semijoia polida: tudo isso é espelho. Você não ilumina o produto; você escolhe o que ele reflete.

• O ângulo em que a luz chega é o ângulo em que ela sai. Mexa a câmera ou o cartão até o reflexo cair onde você quer.
• Um isopor branco grande refletido no frasco vira uma faixa de brilho limpa e suave. Uma lâmpada pequena vira um ponto estourado.
• Cartolinas pretas dos lados de um vidro transparente desenham bordas escuras e dão forma contra o fundo branco.
• Um filtro polarizador corta reflexo em vidro, plástico e verniz, mas não em metal.
• Confira se você e o tripé não aparecem no reflexo. Lente mais longa, de mais longe, ajuda.

Foco e profundidade de campo na mesa

De perto, a faixa nítida é fina. Com uma 50 mm numa câmera full frame a uns 50 cm do produto, a profundidade de campo fica mais ou menos assim:

Um pote de 4 cm de profundidade não fica nítido de frente a fundo em f/2.8. Pra foto principal e de detalhe, use f/8 a f/11, o ponto doce da maioria das lentes. Passando de f/11–f/16, a difração começa a amolecer tudo. Não deu pra linha inteira? Dê um passo pra trás: quanto menor o produto no quadro, mais funda a faixa nítida, e o cliente ainda pode dar zoom. Foque a um terço da profundidade do produto, ou no rótulo.

Foco raso também tem vez: uma foto de clima em f/2.8 com um produto nítido e o resto derretendo. É escolha, não padrão. (Fundo desfocado: profundidade de campo sem lente f/1.2 conta tudo sobre profundidade de campo.)

Exposição: por que o fundo branco sai cinza

O fotômetro da câmera (e do celular) acha que o mundo, na média, é cinza médio (uns 18 % de reflexão). O papel branco reflete perto de 80 %, uns 2 stops a mais. Aí o fotômetro “corrige”, e o seu fundo branco vira cinza.

A solução: +1 a +2 EV de compensação de exposição (ou abra 1 a 2 stops no manual). Depois olhe o histograma: o fundo encostando na borda direita, e o produto ainda com detalhe. Em Minha câmera nova tira fotos piores que o celular. E agora? eu explico com calma por que câmera e celular medem assim.

Enquadramento que vende

• Fotografe da metade da altura do produto na foto principal, e repita pra todos.
• Lente mais longa, de mais longe. De pertinho com grande-angular, pote fica barrigudo e caixa estica. Algo entre 85 e 100 mm (equivalente full frame) mantém a forma. No celular, use a câmera de 2× ou 3× se ela for teleobjetiva de verdade.
• Marque as posições com fita crepe: câmera, produto e luz. O catálogo inteiro fica com a mesma cara.
• No banner, saia do centro: produto na linha do terço de baixo, o topo limpo pro texto.

Celular ou câmera?

Os dois funcionam. O sensor pequeno do celular já dá muita profundidade de campo, ótimo pra produto. Limpe a lente, toque pra focar no rótulo, trave foco e exposição (geralmente segurando o dedo na tela) e suba a exposição até o fundo ficar branco. Esqueça o modo retrato na foto principal: o desfoque artificial costuma comer borda de vidro e alça de caneca.

A câmera te dá RAW, controle real da abertura e mais qualidade com pouca luz. Comece em modo M, ISO 100, f/8, com a velocidade que o fotômetro pedir mais a sua compensação. Com luz de janela ela costuma ficar abaixo de 1/30 s, e é por isso que tripé e temporizador de 2 s fazem diferença. Acerte o balanço de branco com um cartão cinza ou use o preset de luz do dia.

Faça com a sua câmera (prática real)

1. Escolha um produto e uma janela. Apague as luzes da casa.
2. Monte o fundo infinito, produto a 50 cm da janela, isopor do outro lado.
3. Tripé, f/8 (ou a câmera principal do celular), +1 EV. Faça a foto principal.
4. Repita com +2 EV. Qual tem o fundo branco e o produto com detalhe?
5. Faça a de 45°, a de detalhe e a na mão. Mesma altura, mesma distância.
6. Anote os ajustes num papel, pro próximo produto ficar igual.

Se a foto do produto não sair como você queria

Ideias pra testar

• Brigadeiro gourmet: uma foto principal e uma de detalhe do granulado, com as posições marcadas em fita crepe.
• Sabonete de glicerina, mel ou azeite: luz atrás do produto pra ele brilhar.
• Semijoia: isopor grande refletido na peça e uma foto na mão pra mostrar o tamanho.
• Capa da loja: banner com o produto no terço de baixo e o topo limpo pro texto.

O Estúdio de Produto treina luz, foco e exposição, mas a textura do seu produto e a luz da sua janela só aparecem na foto de verdade. As regras de foto de cada marketplace mudam: confira as atuais na sua plataforma.

Perguntas frequentes

Simulador não fotografa o seu estoque. O que ele economiza são as tardes perdidas: fundo cinza, rótulo borrado, lente errada comprada com pressa. O simulador do Canal da Foto roda no navegador, com Estúdio de Produto, mais de 130 câmeras e celulares e mais de 140 lentes reais: você muda um ajuste, fotografa de novo e entende por que a foto mudou. Dá pra testar de graça.

Nomes de câmeras e lentes são marcas de seus fabricantes; o simulador do Canal da Foto não tem vínculo com eles.